Авиакомпания «Ямал» запускает масштабное обновление бренда
Фото: авиакомпания “Ямал”
Это первое столь серьёзное изменение визуального стиля компании за почти три десятилетия работы. Основная цель ребрендинга — привести внешний вид в соответствие со стратегическими приоритетами и принципами авиакомпании, которые уже давно сформированы. Первым шагом стало публичное представление философии и визуальной концепции авиакомпании, кульминацией которого в ближайшее время станет перекраска в новую ливрею первого Airbus A320.
Как подчеркнул генеральный директор АО «АТК «Ямал» Артём Лобачев, этот процесс — гораздо больше, чем просто смена имиджа.
Артём Лобачев, генеральный директор АО «АТК «Ямал»:
— Ребрендинг — это отражение фундаментальных внутренних перемен и закономерный результат пятилетней трансформации компании. Повысив клиентоориентированность и открытость, мы вышли на новый качественный уровень диалога с пассажирами. Сейчас пришло время закрепить достигнутый результат.
Эта философия, основанная на простоте и уважении к истории, нашла своё воплощение в дифференцированном подходе к визуальному преображению флота. Её суть в том, чтобы сохранять ценное из прошлого, уверенно двигаясь вперед. Поэтому самолеты Airbus A320 получат полноценную ливрею, а облик уже полюбившихся пассажирам Sukhoi Superjet 100 останется прежним, за исключением точечной, но важной модернизации логотипа.
Дизайн новой ливреи для Airbus A320 имеет глубокий символический смысл. Силуэт белого медведя, словно сложенный из льдин в стремительном течении Оби, отсылает к вечным небесным ориентирам — созвездиям Большой и Малой Медведицы, которые испокон веков указывали путь на север. Эту символику продолжает Полярная звезда, размещенная на киле. Вместе они формируют целостный образ, подчеркивая, что «Ямал» надёжно ведёт пассажиров к их целям, делая далекий север по-настоящему ближе и доступнее.
Для парка Sukhoi Superjet 100, получившего в народе теплое прозвище «Мишколет», было решено сохранить узнаваемый и яркий дизайн, который уже много лет служит визитной карточкой этих лайнеров, интегрировав его в общее визуальное пространство бренда при помощи обновленного логотипа. Такой шаг не только демонстрирует бережное отношение к наследию, но и создает целостную картину. Процесс перекраски авиапарка планируется завершить к концу 2027 года.
Визуальным стержнем ребрендинга стал новый логотип, воплотивший в себе эстетику Севера через строгую геометрию. В стремлении к большей универсальности авиакомпания отказалась от прежней двухцветной палитры. Теперь логотип выполняется в монохромном синем цвете, который ассоциируется с надёжностью, устойчивостью, стабильностью и бескрайними просторами арктического неба. Архитектура знака строится на сочетании треугольных клиньев, острых срезов и граней. Четкие линии и сдержанные формы символизируют высокую точность работы авиакомпании, которая лежит в основе её главного приоритета — безопасности полётов. Став лаконичнее, логотип приобрёл черты собранности, уверенности и ясности. Он отражает новый этап в развитии компании, для которого характерны зрелость, чёткость целей и стратегических ориентиров. Логотип передает эволюцию миссии, выраженную в слогане «С нами север ближе». Сегодня «Ямал» позиционирует себя не просто как перевозчик, а как надёжный проводник, связывающий северян с «большой землей».
За новой визуальной ясностью стоит глубокий стратегический процесс. Как отметил Артём Лобачев, такой масштабный ребрендинг — это длительный и сложный процесс, обусловленный не только техническими аспектами.
Артём Лобачев, генеральный директор АО «АТК «Ямал»:
— Задача выходит далеко за рамки простой смены символики. Это глубокая перезагрузка всех подходов, где фокус смещён на клиентоориентированность. Продолжается последовательная и детальная проработка всех аспектов клиентского опыта. Каждая точка контакта должна не просто получить новый логотип, а стать частью единого, узнаваемого стиля обслуживания. Именно поэтому полное обновление, включая переход экипажей на новую форму и ребрендинг бортового сервиса, планируется завершить к тридцатилетию компании.
Эта масштабная работа уже началась и будет реализовываться поэтапно. В течение следующего года «Ямал» продолжит внедрение новой айдентики. Параллельно с преображением воздушных судов будет полностью обновлено цифровое пространство: в ближайшей перспективе пассажиров ждут перезапущенный сайт, единый визуальный стиль во всех онлайн-каналах и создание мобильного приложения. С новым брендом уже можно ознакомиться на страницах авиакомпании в социальных сетях. Кроме того, новая стилистика появится в аэропортах присутствия и офисах продаж, а также затронет сервис на борту: от посуды для бизнес-класса до ланчбоксов и других предметов обслуживания. Завершающим штрихом масштабного преображения станет переход лётных и кабинных экипажей на новую форменную одежду.
Ребрендинг открывает новую главу для авиакомпании «Ямал». Обновленный визуальный образ отражает стратегические цели и высокие стандарты сервиса. Это закономерный шаг в развитии компании, который укрепляет её позиции как ключевого перевозчика в арктическом регионе и открывает перспективы для дальнейшего роста.
Больше новостей — в телеграм-канале «Импульс Севера».
